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威尼斯人网上娱乐:高校招生宣传须有精神内核支撑

时间:2019/7/6 17:02:34  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 唯美的画面,暧昧的内容,曲折的情节……别吃惊,这不是网络言情小说剧情,而是最近走红高考招生季的“土味招生海报”——海报下方,赫然放着该大学的校徽、“去报考”等字样。近日,随着高考结束、成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,也例行发出了“欢迎报考xx大学”的招生文章和视频。和校方...
        唯美的画面,暧昧的内容,曲折的情节……别吃惊,这不是网络言情小说剧情,而是最近走红高考招生季的“土味招生海报”——海报下方,赫然放着该大学的校徽、“去报考”等字样。近日,随着高考结束、成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,也例行发出了“欢迎报考xx大学”的招生文章和视频。和校方的严肃风格不同,各校校友们纷纷自制招生海报,走出了一条“野路子”:他们将招生文案做成表情包、小广告、游戏、小说等,甚至热度远超学校精心制作的各种招生宣传。

究竟“亮丽”与否,各方是各有说辞,难以达成一致共识。有高校管理者认为,“在自媒体语境中,不管是高校推送,还是学生出品,还是不应以迎合大众方式降低大学文化的品位和格局。”也有人认为,互联网时代,信息传播的方式和特征发生着深刻改变,受众需要更多内涵丰富、形式创新的信息产品。

俗话有言:“外行看热闹、内行看门道。”高考招生季宣传不仅应博取眼球,更要能深入人心,委实道出了其真谛所在。让外界看到高校更美好的一面,使他人认识到大学独特的品格特色,甚至运用一些创意设计、设计手法和传播手段加以艺术化呈现,这都属合情合理之举。在新的时代语境下,文化表达富于当代化、青春化,心理认同感便会扑面而来。唯美画面也好、新鲜内容也罢、曲折情节亦好,犹如小说戏剧等表演题材一般,让人印象深刻、耳目一新,使人觉得富有趣味。另有把美味食堂、最美图书馆等元素搬了出来,并融入招生宣传的文案设计也是无可厚非。要知道,如果不改变宣传风格,不用“00后”所乐于接受的形式,招生广告所传递的大学文化可能就会曲高和寡。

应当明确的是,招生宣传毕竟是大学对外文化表达、形象推介的一个窗口,更是面向考生和家长进行宣传展示的平台,是高校立德树人的起始点。这一看似短暂的招生宣传过程,对准大学生同样具有教育意义,故而还应该努力传递出大学的核心育人理念和精神内核。

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